Revolución en el Retail Media en 2023: Amazon lidera una explosión de $40 mil millones.
Aquí tienes una traducción del resumen del informe de Retail Media de 2023 según Marketplace Pulse:
El sector publicitario de Amazon ha experimentado un crecimiento explosivo, exhibiendo una asombrosa facturación anual de 40 mil millones de dólares. Pero no es solo Amazon; otros minoristas se suman rápidamente, duplicando colectivamente los ingresos de la radio y la prensa juntos!
Los números hablan por sí mismos: según eMarketer y GroupM, los ingresos de las Redes de Retail Media se acercan a la televisión y se espera que los superen para 2028. Google y Meta, antes el «duopoly» de la industria publicitaria, ahora enfrentan una competencia feroz, con Amazon emergiendo como un tercer jugador formidable. La industria de la publicidad digital nunca ha experimentado tanta diversidad y opciones.
Las redes de retail media no se limitan a los anuncios programáticos; están ampliando su alcance y capacidades de datos. Por ejemplo, Amazon transmitió exclusivamente un partido de fútbol de la NFL en el Black Friday, con anuncios personalizados mediante códigos QR para cada espectador.
Evolución de la búsqueda: Minoristas como Amazon están transformando las páginas de resultados de búsqueda con anuncios estratégicamente ubicados, reemplazando las funciones de recomendación con copias patrocinadas. A medida que los algoritmos de recomendación originales disminuyen, los nuevos anuncios se integran de manera armoniosa, creando un entorno de compra natural y atractivo.
Realidad comercial: Es posible que los Productos Patrocinados no generen una demanda adicional, pero guían a los compradores hacia artículos específicos. Las marcas están invirtiendo fuertemente en este contenido patrocinado, reconociéndolo como una herramienta para el lanzamiento y crecimiento de productos, y como un elemento necesario para ser visible en medio del ruido. Como destacó Paul Frampton, presidente mundial de Control V Exposed, «no hacer publicidad es robar la venta».
Efecto flywheel: Amazon inició la rueda publicitaria, convirtiéndola en su brazo comercial más rentable y transformando la forma en que se venden los productos en la plataforma, redefiniendo los costos asociados a su venta. El CEO de Walmart, Doug McMillon, reconoce el atractivo de este departamento en términos de márgenes, subrayando su importancia en el panorama comercial.
Impacto mundial: En China, la dominación de los ingresos publicitarios de Alibaba en plataformas como Tmall y Taobao refleja un cambio de paradigma similar. El retail media no es simplemente una opción; es una necesidad para aspirar al éxito.
El futuro es ahora: Retail Media reescribe las reglas de la publicidad digital, ofreciendo a las marcas oportunidades inigualables de crecimiento y compromiso.
