Révolution du Retail Media en 2023 : Amazon en tête d’une explosion de 40 milliards de dollars

Voici un résumé du bilan retail media de 2023 selon Marketplace Pulse :

Le secteur publicitaire d’Amazon a explosé, affichant un chiffre d’affaires annuel stupéfiant de 40 milliards de dollars. Mais ce n’est pas uniquement Amazon ; d’autres détaillants rejoignent rapidement le mouvement, doublant collectivement les revenus de la radio et de la presse combinés !

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon eMarketer et GroupM, les revenus des Retail Media Networks se rapprochent de la télévision et devraient les dépasser d’ici 2028. Google et Meta, autrefois le « duopole » de l’industrie publicitaire, font maintenant face à une concurrence féroce, Amazon émergeant comme un troisième acteur redoutable. L’industrie de la publicité numérique n’a jamais connu une telle diversité et autant d’options.

Les réseaux de retail media ne se limitent pas aux annonces programmatiques ; ils élargissent leur portée et leurs capacités en matière de données. À titre d’exemple, la diffusion exclusive par Amazon d’un match de football de la NFL lors du Black Friday, avec des publicités personnalisées grâce à des codes QR pour chaque spectateur.

Évolution de la recherche : Des détaillants comme Amazon transforment les pages de résultats de recherche avec des annonces stratégiquement placées, remplaçant les fonctionnalités de recommandation par des copy sponsorisées. Alors que les algorithmes de recommandation d’origine s’estompent, les nouvelles publicités s’intègrent harmonieusement, créant un environnement de shopping naturel et captivant.

La réalité commerciale : Les Sponsored Products ne créent peut-être pas une demande supplémentaire, mais ils guident les acheteurs vers des articles spécifiques. Les marques investissent massivement dans ce contenu sponsorisé, le reconnaissant comme un outil de lancement et de croissance de produit, et un élément nécessaire pour être visible au milieu du bruit. Comme l’a souligné Paul Frampton, président mondial de Control v Exposed, « Ne pas faire de publicité, c’est voler la vente. »

L’effet flywheel : Amazon a initié l’advertising flywheel, en en faisant son bras commercial le plus rentable, mais aussi en transformant la manière dont les produits se vendent sur la plateforme et en redéfinissant les coûts associés à leur vente. Le PDG de Walmart, Doug McMillon, reconnaît l’attrait de ce departement en terme de marge, soulignant son importance dans le paysage commercial.

Impact mondial : En Chine, la domination des recettes publicitaires d’Alibaba sur des plates-formes comme Tmall et Taobao reflète un changement de paradigme similaire. Le retail media n’est pas simplement une option ; c’est une nécessité pour prétendre à du succès.

The Future is now : Le Retail Media réécrit les règles du digital advertising, offrant aux marques des opportunités inégalées de croissance et d’engagement.