Marcas de Lujo Triunfan Contra la Falsificación en Amazon:
Con frecuencia, no se habla de ello, pero el principal obstáculo que impide a las marcas de lujo aventurarse en Amazon, a pesar de su presencia en TMall (Alibaba) en China, está vinculado con la prevalencia de productos falsificados que se venden en la plataforma. Esto molesta a las marcas, que reprochan a la plataforma por su aparente incapacidad para abordar de manera permanente el problema.
En este contexto, una reciente decisión de un tribunal chino en un caso que involucra la venta en el extranjero de productos falsificados en Amazon representa un avance significativo para las marcas. La colaboración entre la Unidad de Crímenes de Falsificación (CCU, por sus siglas en inglés) de Amazon y el grupo Prada ha facilitado la provisión de información y pruebas a las autoridades chinas, lo que ha resultado en la condena de un falsificador por la venta de productos de lujo falsos.
Este es un caso raro en el que una referencia criminal de la CCU ha culminado en un juicio basado en pruebas de ventas de productos falsificados en el extranjero y el envío de existencias fuera de China, en lugar de depender de productos falsificados incautados por la policía en almacenes.
Amazon afirma el uso de tecnologías de protección automatizadas para evitar que los productos falsificados se infiltren en sus sitios. En 2022, frustraron más de 800,000 intentos de abrir nuevas cuentas de venta (la famosa KYC). Si se supera la barrera inicial, la CCU de Amazon asume el papel de aplicación de la ley. La cifra revelada es asombrosa: Amazon informa de más de 1,300 demandas en los Estados Unidos, el Reino Unido, la Unión Europea y China.
Para Prada, la colaboración con Amazon ha demostrado ser fundamental para combatir a aquellos que imitan y venden sus productos, mitigando los impactos perjudiciales en la imagen de su marca. Es concebible que, si esta colaboración resulta fructífera, la presencia de Prada en la Luxury Store de Amazon podría convertirse en una realidad.
